В Москве и Санкт-Петербурге в августе началась рекламная кампания «Поехали в Смоленск», рассчитанная до начала сентября. Ее центральный элемент — 15‑секундный анимированный ролик, демонстрирующий туристические объекты Смоленской области.
Договоренность о размещении ролика была достигнута с оператором наружной рекламы Sunlight Outdoor на Петербургском международном экономическом форуме в июне. Информационные материалы транслируются на семи больших медиафасадах в столице и на 27 рекламных конструкциях в крупнейших торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга.
Инициатива направлена на привлечение внимания жителей крупнейших городов страны к истории, культуре и природным достопримечательностям Смоленщины и на увеличение туристического потока в регион.